En la sociedad actual los cánones de belleza han cambiado mucho. Hoy día, no sólo las mujeres acuden a las clínicas estéticas a mejorar ciertos aspectos de su apariencia y fisonomía, sino que los hombres también lo hacen. Debido a ello, algunos de los principales tratamientos de les estética masculina se han vuelto muy populares en todo el mundo.
Este viraje, en definitiva, no afecta en lo más mínimo la virilidad de los hombres. Por el contrario, es un signo de su preocupación por verse y lucir perfecto, por lo que acude a la medicina y cirugía estética con total libertad y confianza.
Aunque hace unas décadas, todo comenzó por hombres que declaraban usar la crema facial de su esposa o hermana, así como la crema de manos; hoy ya la idea se ha popularizado. Son miles de hombres los que usan su propia línea cosmética y acuden sin pudor a las clínicas estéticas a corregir los aspectos o detalles de su apariencia con los que no están satisfechos.